میزان انطباق تبلیغات بازرگانی شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران با دستورالعمل تبلیغاتی سازمان صداو سیما

پایان نامه
چکیده

پژوهش حاضر با هدف «شناخت میزان انطباق دستورالعمل تبلیغاتی سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران با تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه اول سیما» انجام شده است. پرسش اساسی در این پژوهش این است که تبلیغات تجاری پخش شده از شبکه اول سیما -به عنوان شبکه سراسری و ملی با انبوه مخاطبان و منعکس کننده سیاست های کلی نظام جمهوری اسلامی ایران- به چه میزان با دستورالعمل تبلیغاتی سازمان صداوسیما (تدوین شده توسط اداره کل بازرگانی سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران در تابستان 1377) انطباق دارد؟ پس از ارائه مباحثی در رابطه با تبلیغات ، تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران و نیز تاریخچه قوانین و مقررات تبلیغاتی در ایران ، در بخش مرور نظری به طرح نظریه های مرتبط با رسانه ها و تبلیغات بازرگانی، در دو بخش نظریه های حوزه ارتباطات و نظریه های روان شناسی پرداخته شد. از میان نظریه های مربوط به حوزه ارتباطات ، دیدگاه های کارکردگرا و انتقادگرا ، نظریه های اقتصادی و انتقادی مطرح شد. نظریه «صنعت فرهنگ» مکتب فرانکفورت و دیدگاه های تئودور و. آدورنو و ماکس هورکهایمر نیز در ذیل نظریه های انتقادی مطرح شدند. سپس از میان نظریه های مربوط به حوزه روان شناسی ، نظریه «نیازهای انسانی» مازلو مورد بحث قرار گرفت. سپس چارچوب نظری تحقیق ارائه شد که شامل چهار دسته اصول اخلاقی ، فرهنگی ، دینی و حقوقی (قانونی) حاکم بر تبلیغات بازرگانی و نیز انعکاس این اصول در دستورالعمل تبلیغاتی سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران است. برای رسیدن به پاسخ اصلی تحقیق از روش تحلیل محتوا استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق، شامل آگهی های تجاری پخش شده از شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران طی پاییز و زمستان 1387 و بهار و تابستان 1388 مابین ساعات 18 تا 24 است که از میان آن ها 372 آگهی غیرتکراری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده ، انتخاب و بررسی شدند. به این صورت که یک هفته آماری از هر فصل مورد بررسی ساخته شد. واحد تحلیل نیز ، کل محتوای هر آگهی است که برای اولین بار پخش می شود. نتایج پژوهش ، موید انطباق کامل آگهی ها با دستورالعمل صدا و سیما نیست و در اغلب آگهی های بازرگانی مورد بررسی ، نقض اصول دستورالعمل مشاهده می شود.

۱۵ صفحه ی اول

برای دانلود 15 صفحه اول باید عضویت طلایی داشته باشید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

میزان انطباق تبلیغات بازرگانی شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی‌ ایران با دستورالعمل تبلیغاتی سازمان صداو سیما دکتر مهدخت بروجردی علوی* الهه ایرانی پورنظری**

چکیده: این مقاله حاصل از نتایج یک پژوهش علمی‌است که با روش تحلیل محتوا جهت پی بردن به میزان انطباق تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی‌ ایران (طی پاییز و زمستان 1387 و بهار و تابستان 1388) با دستورالعمل تبلیغاتی سازمان صدا وسیما[1]انجام گرفته است.با توجه به‌ اینکه به نظر می‌رسد اصول و موازین چهارگانه اخلاقی، فرهنگی، دینی و حقوقی (قانونی) مطرح شده در چارچوب مفهومی ‌پژوهش، م...

متن کامل

میزان انطباق تبلیغات بازرگانی شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران با دستورالعمل تبلیغاتی سازمان صداو سیما دکتر مهدخت بروجردی علوی* الهه ایرانی پورنظری**

چکیده: این مقاله حاصل از نتایج یک پژوهش علمی است که با روش تحلیل محتوا جهت پی بردن به میزان انطباق تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران (طی پاییز و زمستان 1387 و بهار و تابستان 1388) با دستورالعمل تبلیغاتی سازمان صدا وسیما[1]انجام گرفته است.با توجه به اینکه به نظر می رسد اصول و موازین چهارگانه اخلاقی، فرهنگی، دینی و حقوقی (قانونی) مطرح شده در چارچوب مفهومی پژوهش، مبنای...

متن کامل

بازنمایی جنسیت در آگهی های بازرگانی تلویزیونی؛ تحلیل محتوای آگهی های بازرگانی شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران

این پژوهش با هدف بررسی نحوه بازنمایی جنسیت در آگهی های بازرگانی شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران انجام پذیرفته است. بدین معنی که زنان و مردان در آگهی های بازرگانی این شبکه چگونه به نمایش در می آیند. چارچوب اصلی پژوهش حاضر با تاکید بر نظریات فمینیستی درباره نحوه بازنمایی زنان در رسانه ها و با نگاهی به الگوی تحلیلی گافمن به دلیل تاکید بر نمایش جنسیت در تبلیغات، مورد استفاده قرار گرفته است. در...

15 صفحه اول

انطباق سازمان اسناد و کتابخانه ملی جمهوری اسلامی ایران با ابعاد سازمان یادگیرنده از دیدگاه کتابداران

هدف: بررسی میزان انطباق سازمان اسناد و کتابخانه ملی جمهوری اسلامی ایران با ابعاد سازمان یادگیرنده از دیدگاه کتابداران شاغل در آن سازمان است.روش/ رویکرد پژوهش: ابزار گردآوری داده‏ها پرسشنامه ویژگی‏های جمعیت‏شناختی با 6 سؤال و پرسشنامه 43 سؤالی ابعاد سازمان یادگیرنده مارسیک و واتکینز (1998) بود. برای تجزیه و تحلیل داده‏ها از روش‏های آماری توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین، انحراف معیار)  استفاده شده...

متن کامل

نظام حقوقی حاکم بر تبلیغات بازرگانی در صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران

چکیده تبلیغات تجارتی همواره با موافقت ها و مخالفت های زیادی روبه رو بوده است. با این حال، تبلیغ واقعیتی است که از گذشته های دور خود را بر ما تحمیل کرده است. با در نظر گرفتن این واقعیت و با توجه به آثار عمیق و همه جانبه ای که تبلیغات تجارتی بر جامعه و افراد باقی می گذارد، قانونمند کردن تبلیغ تجاری به دغدغه ای ملی و بین المللی تبدیل شده است. اکنون، هم در نظام حقوقی بین الملل و هم در نظام های حق...

15 صفحه اول

میزان انطباق تبلیغات بازرگانی تلویزیونی(سیمای ج.ا.ا) با نیازهای اساسی انسان

پس از ارایه تاریخچه تبلیغات بازرگانی در جهان و ایران، در بخشی دیگر، تبلیغات بازرگانی با رویکردی جامعه شناسانه مورد بررسی قرار گرفت. از منظر این رویکرد 4 جزء تبلیغات یعنی، اداره و سازمان، محتوا، مخاطبان و آثار اجتماعی تبلیغات بازرگانی مورد توجه قرار گرفت. در بخش مرور نظری، به نظریه های استفاده و رضامندی، نظریه نیازجویی و همچنین آراء انتقادی برخی از منتقدان تبلیغات، از جمله شیلر و مارکوزه اشاره ش...

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه علامه طباطبایی - دانشکده علوم اجتماعی

کلمات کلیدی

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023